O výhodách zbožových vyhledávačů: Znáte je a používáte?

Zbožové vyhledávače se staly klíčovým prvkem moderního e-commerce prostředí a pro mnohé podniky představují nenahraditelný nástroj propagace a prodeje. V tomto článku se podíváme na několik výhod, které zbožové vyhledávače přinášejí pro podniky, a proč by měly být součástí každé efektivní marketingové strategie. A jak využít zbožáky a e-mail marketing?

1. Výhody propagace ve zbožových vyhledávačích

Zbožové vyhledávače mají tu výhodu, že oslovují zákazníky, kteří již mají jasno v tom, co chtějí koupit. Oproti jiným reklamním kanálům, kde je cílení na potenciální zákazníky v počáteční fázi nákupního procesu, jsou u zbožových vyhledávačů lidé již v pokročilé fázi. Ti aktivně vyhledávají konkrétní produkty a snaží se najít místo, kde mohou daný produkt zakoupit. To znamená, že podniky, které jsou přítomny ve zbožových vyhledávačích, mají možnost oslovit zákazníky v klíčovém okamžiku jejich rozhodování.

2. Zákazníci vědí, co chtějí koupit

Když někdo zadává dotazy do zbožových vyhledávačů, už ví, co hledá. To znamená, že kampaně mohou být cíleny na konkrétní klíčová slova, což maximalizuje šanci, že zákazníci narazí na vaše produkty. V porovnání s běžným display reklamním obsahem, který může být méně relevantní a více obtěžující, zbožové vyhledávače nabízejí prostředí, kde je pravděpodobnost konverze vyšší.

3. Nákup je v pokročilé fázi

Když potenciální zákazník přistupuje k zbožovým vyhledávačům, je to většinou v pokročilé fázi nákupu. Již prošel fází průzkumu a porovnání a nyní hledá nejlepší možnost pro zakoupení produktu. Toto chování vytváří pro podniky jedinečnou příležitost dostat se přímo k těmto zákazníkům ve chvíli, kdy jsou nejvíce otevření provedení nákupu.

4. Přehled o konkurenci

Další klíčovou výhodou propagačních kampaní ve zbožových vyhledávačích je možnost sledovat konkurenci. Přímo v těchto platformách můžete vidět, kdo je vaším konkurentem, jakou cenu nabízí za podobný produkt a jaké podmínky poskytuje. Tato transparentnost umožňuje podnikům rychle reagovat na změny na trhu a optimalizovat své nabídky.

5. Nižší náklady

V porovnání s jinými placenými marketingovými kanály na internetu jsou náklady na proklik ve zbožových vyhledávačích relativně nízké. Cena za klik se často pohybuje v rámci několika korun, což umožňuje i menším podnikům s omezeným marketingovým rozpočtem využít tuto formu propagace. Při pravidelné optimalizaci kampaní a sledování výkonu lze dosáhnout výborných výsledků v oblasti návratnosti investic.

Kombinace emailingu a zbožáků

Kombinace emailingu a zbožáků (srovnávačů zboží) je efektivní marketingová strategie, která umožňuje oslovovat cílené publikum s relevantní reklamou na základě jejich nákupního chování a zájmů.

Výhody:

Zvýšení prodeje: Emailing umožňuje oslovovat zákazníky, kteří již projevili zájem o produkt, a dále je motivovat k nákupu. Zbožáky pak zajišťují zobrazování produktů relevantnímu publiku, čímž se zvyšuje šance na konverzi.

Zlepšení návratnosti investic (ROI): Tato strategie je poměrně nenákladná a s nízkým rizikem, s potenciálem pro vysokou návratnost investic.

Budování značky: Emailing umožňuje budovat vztah se zákazníky a zvyšovat povědomí o značce.

Získávání dat: Emailing a zbožáky vám umožňují shromažďovat data o nákupním chování zákazníků, která pak můžete využít k optimalizaci kampaní.

Typy kampaní:

Retargeting: Oslovte zákazníky, kteří již navštívili váš web nebo interagovali s vaší značkou.

Prodej produktů: Propagujte specifické produkty relevantnímu publiku.

Opouštějící košík: Motivujte zákazníky k dokončení nákupu, kteří nedokončili objednávku.

Doporučené produkty: Doporučte produkty na základě minulých nákupů a zájmů zákazníků.

Nástroje:

Emailové platformy: Existuje mnoho platforem pro email marketing, jako Mailchimp, ActiveCampaign, a GetResponse.

Zbožáky: Mezi populární zbožáky v Česku patří Heureka.cz, Zbozi.cz, a Google Nákupy.

Tipy:

Segmentujte své publikum: Rozdělte své kontakty do segmentů na základě demografických údajů, nákupního chování a zájmů.

Personalizujte své kampaně: Využívejte dynamické obsahy a personalizované oslovení pro relevantnější reklamu.

Sledujte výsledky: Analyzujte data a optimalizujte kampaně pro dosažení nejlepších výsledků.

V závěru lze říci, že propagační kampaně ve zbožových vyhledávačích mají několik klíčových výhod. Od oslovování zákazníků v pokročilé fázi nákupu až po přehled o konkurenci a nižší náklady na proklik, zbožové vyhledávače jsou pro podniky důležitým nástrojem k dosažení úspěchu ve světě e-commerce. Optimalizace kampaní a pravidelné sledování výkonu jsou klíčové pro efektivní využití těchto výhod a dosažení maximálního potenciálu zbožových vyhledávačů v rámci marketingové strategie podniku.